星期六, 25 5 月, 2024

加速年轻化 传LVMH将收购潮牌Off-White

如何激活年轻人市场是摆在奢侈品巨头面前的头等大事,全球最大奢侈品集团LVMH在“潮牌化”的过程中迈出关键一步。

Virgil Abloh在Louis Vuitton的第二场秀前天刚于巴黎落幕,今日就有消息称LVMH欲收购其个人品牌Off-White。据女装日报今日援引消息人士透露,LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A(以下简称NGG集团)就收购事宜进行谈判。此前,NGG集团已经接触过多个投资私募基金,但未达成协议。截至目前,LVMH暂未对该消息作出回应。

据时尚商业快讯早前消息,持有Off-White 53%股份的NGG集团在声明中预计2018年总销售额将达3.15亿欧元, 息税折旧及摊销前利润将达到6000万欧元,现金储备预计将达7000万欧元。该集团强调,其业绩的增长得益于品牌Off-White的强劲增长推动。在年轻消费者的追捧下,该品牌年销售额从2014年的260万欧元猛涨至2017年的5650万欧元,也意味着短短4年获得21倍的增长,引起市场越来越大的兴趣。

据悉,NGG集团持有所有子公司股份,但具体合作方式则不尽相同。集团为每个品牌创立一个运营公司,所有设计师均参股,集团买下一些品牌15年至25年的特许经营权,分销和生产主要在意大利和葡萄牙完成。 该集团在米兰总部设有各品牌办公室,但所有品牌产品设计和营销全部分开。在这样的管理结构中,品牌各自独立运行,设计师不需要经常去总部。

但在品牌提供足够的独立空间同时,NGG集团也在生产与分销方面制造了集团协同效应。去年集团在香港为Off-White,Palm Angels和Heron Preston开设了几家门店,Claudio Antonioli透露,集团通常选择与合作伙伴一起开店。去年9月,Off-White开设第二家澳门门店。目前Off-White已在中国内地的上海、北京、天津和西安开设6家店铺,在香港开设3家店铺,除澳门门店外其合作伙伴均为拥有广泛零售渠道网络的潮流零售集团I.T。

随着互联网解构了社会原有商业权力关系,时尚领域的民主化也逐渐成为不可逆的趋势,街头潮流开始席卷时尚产业。相较于历史悠久的日本潮流文化,诞生于2014年的Off-White虽然历史极短,却生逢其时。

有分析认为,市场趋势为潮流品牌的爆发提供了壮大的土壤,但是真正让Off-White成为现象级品牌的决定性因素的是创始人Virgil Abloh。

Virgil Abloh自2002年便成为Kanye West的造型顾问。在长达16年的合作过程中,Virgil Abloh不但积累了一般品牌或设计师望尘莫及的明星人脉,还让他非常清楚艺人对服装的需求,即高辨识度,能保持在舞台穿着的时装感,也有能行走于街头的潮流感。可以说,Virgil Abloh强大的明星“朋友圈”成为Off-White进入主流视野的通行证,也让他摸清了通向时尚行业腹地的路径。

在创立Off-White之前,Virgil Abloh曾创立过街头潮流品牌Pyrex Vison,而Off-White通过标志性引号来制造形式感,用减速带图案这种明确的符号化设计来抓住消费者注意力,并将街头潮流与高级时装相融合,弥补了Pyrex Vison缺陷。

迎合消费者的设计方式,在传统时尚行业颇受轻视,这使得Virgil Abloh的设计能力一直备受质疑,在其登上巴黎时装周之后也依然如此。但即便是在这种情形下,Off-White依然成为年轻人最喜欢的潮流品牌,这使得如今的时尚行业已经无法拒绝他,时尚行业甚至在吸纳了Virgil Abloh后也受到改变。

Off-White诞生的2014年是时尚界的一个关键转折点。这一年,另一个打破传统时尚常规的品牌Vetements横空出世,这个在法语中名为“衣物”的品牌完全颠覆了接下来3年的时尚趋势。2015年初,Kanye West与adidas Originals联名的Yeezy Season 1登上纽约时装周官方日程。

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